Enrique Dans

etiqueta: brand

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Twitter, X y las muchas incógnitas

Mi columna en Invertia de esta semana se titula «Llámalo X» (pdf), y trata de describir el indescriptible proceso de rebranding que Elon Musk ha anunciado recientemente y puesto en marcha en Twitter para pasar a ser conocida simplemente como X. Mi análisis parte de una base: nadie …
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Most valuable brands - Forbes

¿La… «malvada» tecnología?

Si hace un par de días hablábamos de las cambiantes percepciones sobre la industria tecnológica y de cómo compañías como Google, Apple, Facebook o Amazon estaban convirtiéndose en las auténticas bestias negras que inspiraban cada vez más miedo a los directivos de empresas tradicionales, hoy …
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El valor de la marca en tecnología

Carlos Otto me escribió para documentar un artículo en La Vanguardia sobre las compañías que ceden su marca para smartphones y otros productos de electrónica de consumo desarrollados íntegramente por terceros, como recientemente han hecho Kodak, Nokia o como anuncia que hará BlackBerry. Si …
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La marca como referencia social

La evolución de la web desde sus inicios ha marcado una permanente redefinición del papel de las empresas y las marcas en ella. Al principio, en una web en la que el contenido era creado por pocos, las marcas se plantearon estar ahí para poder ser encontrados, como quien pone un anuncio o hace un …
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Marca personal: ¿y por dónde empiezo?

Una muy buena pregunta durante una charla sobre web social y la marca personal esta mañana me ha planteado una cuestión interesante: existen numerosas teorías e ideas sobre cómo apalancar la participación y las herramientas de la web social para conseguir que alimenten esos factores, …
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La BBC y las relaciones entre empresas y blogs

Vía Gapingvoid llego a este artículo interesante en la BBC, «Business bites the blogging bullet» sobre un tema que yo he tocado de manera abundante en artículos y conferencias recientes, y también «en modo práctico»: la interfaz entre las empresas y la …
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La estrategia de Don Tancredo

Con tanto viaje ajetreado se me olvidó completamente reseñar mi columna de Expansión del pasado viernes, titulada «Don Tancredo«, en referencia a la actitud de inmovilida y pasividad total de muchas empresas cuando son criticadas en foros, blogs, o en cualquier otro medio en Internet: …
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Los blogs como forma de llegar a tus clientes, en The Guardian

Muy interesante artículo en The Guardian, «How big business barged in on the bloggers«, que seguro hará las delicias de mi amigo Octavio Rojas, en el que se comenta como los bloggers estamos pasando de ser una serie de tíos extravagantes y disconformes …
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¿Como de importante es la imagen en la red?

El otro día, en un curso en el que hablaba acerca de blogs, una persona intervino y dijo que ante las críticas en la red, su empresa, simplemente, no hacía nada. Que una norma fundamental de las relaciones públicas decía que una empresa seria no se …
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