Enrique Dans

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IMAGE: OpenAI's DALL·E, via ChatGPT

Google: cambiar el mundo era esto

Google está evaluando en Google Maps el uso de anuncios en formato pop-up – sí, el mismo formato contra el que la compañía luchaba allá por principios de siglo – que aparecen cuando un usuario está utilizando los mapas para dirigirse a un destino determinado, y que aparecen en …
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IMAGE: Jae Aquino - The Noun Project (CC BY)

El marketing y la disonancia cognitiva

En una agradabilísima y muy participativa sesión de clase ayer con un programa directivo de marketing, volví a evocar uno de los temas que más me preocupan en cuanto a la evolución de la publicidad a lo largo del tiempo, y particularmente en el medio online: los patrones de disonancia …
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IMAGE: Nick Youngson CC BY-SA 3.0 Alpha Stock Images

La publicidad persecutoria no funciona

Un estudio académico demuestra que la publicidad basada en el comportamiento del usuario, por la que los anunciantes suelen pagar en torno a 2.68 veces más, únicamente obtiene un porcentaje de conversión marginal de un 4% por impresión. Todos sabemos de qué hablamos: esos anuncios que …
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Telemarketing - El Diario Vasco

Las contradicciones del telemarketing

Javier Guillenea, de El Diario Vasco, me envió algunas preguntas por correo electrónico para documentar un artículo sobre los abusos del telemarketing, al hilo de la ratificación por parte de la Audiencia Nacional de las sanciones impuestas por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) a …
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IMAGE: Macrovector - 123RF

La publicidad como tortura

Antes de su salida a bolsa el próximo 3 de abril, Spotify señala en su dossier público de información lo que era un secreto a voces: que en torno a dos millones de personas en todo el mundo estaban utilizando su servicio para escuchar música sin publicidad pero sin hacerse usuarios de pago, gracias a la …
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El primer anuncio en Instagram y la enésima reflexión sobre la publicidad

El primer anuncio en Instagram, la red social de compartición de fotografías y vídeos propiedad de Facebook, fue este del diseñador neoyorquino Michael Kors, hace ahora seis días. Sobre la valoración del mismo, opiniones encontradas: la esperada corriente …
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Publicidad online: causando una impresión… (horrible)

Fue, sin duda, uno de los más infaustos momentos de la publicidad online en los años ’90: el momento en que los creativos publicitarios, en un intento por obtener clickthroughs más elevados, intentaron hacerlo introduciendo anuncios con sonido preactivado. De pronto, …
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Publicidad y respeto

La publicidad online es un tema sobre el que escribo con cierta frecuencia, y normalmente no en términos demasiado elogiosos. No porque piense que sea mala en sí misma – después de todo, vivimos en una economía de la antención y la publicidad juega un importante papel en ella …
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