El nuevo escenario de la búsqueda

IMAGES: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot and Claude logos

Cuando, a mediados de los ’90, comenzó la popularización de internet espoleada por el desarrollo de una interfaz sencilla y visual como la WWW creada en el CERN por Tim Berners-Lee, los usuarios tardamos muy poco en darnos cuenta de que, ante la dimensión que estaba tomando, los buscadores eran fundamentales para poder moverse en ella.

El panorama de los buscadores fue evolucionando: de los primeros, basados en el listado voluntario de las páginas, a los primeros crawlers, a la indexación en función de frecuencias de términos, al desarrollo de modelos de negocio basados en la venta de resultados, a la filosofía de los portales, y de ahí, a algoritmos cada vez mejores basados en los enlaces. De aquella batalla surgió un único ganador, Google, que a través de múltiples evoluciones, ha ejercido una supremacía incontestable durante décadas.

El panorama de la búsqueda ahora, sin embargo, parece estar haciéndose mucho más complejo. La inteligencia artificial generativa ha venido a mover todos los muebles: cada vez son más los usuarios que optan por preguntar a su algoritmo preferido lo que buscan para que les devuelva una respuesta estructurada en lugar de una simple página de resultados llena de enlaces. Y con ChatGPT dominando completamente el mapa, el resto de competidores necesitan moverse rápidamente para tomar posiciones que valgan la pena.

Así, los movimientos en torno al posicionamiento para situarse como aplicaciones instaladas en dispositivos y como motores de búsqueda son constantes. Perplexity, que fue la primera en plantear un esquema de uso similar al del motor de búsqueda tradicional, sirve actualmente más de cien millones de búsquedas a la semana, se plantea incluso un modelo de negocio basado en la publicidad, y ofrece ya una app nativa para OS X.

Ahora, Anthropic ha hecho lo mismo con Claude, lo que lleva a que ahora mismo, un usuario tenga ya múltiples opciones para llevar a cabo búsquedas desde sus dispositivos, entre las que luchan compañías de naturaleza muy distinta. Y para terminar de completar la imagen, OpenAI anuncia el lanzamiento de SearchGPT en abierto desafío a Google, que sigue tratando de competir con unas AI Overviews que no parecen terminar de funcionar bien.

Un panorama enormemente complejo, en el que se unen demandas de cease and desist de periódicos que exigen a compañías que sus algoritmos dejen de acceder a sus noticias en un uso de las leyes de copyright que resulta enormemente discutible, con usuarios que acceden a información errónea, y con reguladores tratando infructuosamente de meter baza. La combinación de inteligencia artificial y búsqueda puede romper la web tal y como la conocemos, y de todos esos movimientos puede surgir un mapa completamente distinto al anterior.

Lo que está en juego es ni más ni menos que el futuro de internet. Con ChatGPT como dominador absoluto como reflejo de una bien jugada ventaja del pionero, el resto necesita moverse rápidamente si no quieren ver o bien su posición duramente erosionada – caso de Google y Microsoft – o sus ambiciones drásticamente truncadas – como Perplexity o Anthropic. El que no se mueva y se posicione rápidamente, corre el riesgo de no salir en la foto.

La situación recuerda mucho lo ocurrido a finales de los ’90, cuando de entre un conjunto relativamente indiferenciado de jugadores en búsqueda (Altavista, Lycos, Excite, Yahoo!, AskJeeves, etc.) terminó surgiendo un gigante que hacía las cosas de otra manera y logró dominar completamente la búsqueda durante las décadas siguientes. Ahora, sin embargo, nadie se extrañará si el panorama dentro de pocos años pasa a ser completamente diferente, y nuestro comportamiento a la hora de buscar información cambia de forma drástica. A todos los efectos, está claro quién es el que tiene más que perder. Pero no es en absoluto evidente quién puede tener más a ganar. Agarrémonos bien, que parece que vienen curvas.

6 comentarios

  • #001
    Ángel el bueno" - 1 noviembre 2024 - 12:14

    Tu último párrafo lo deja claro. El espermatozoide más rápido es el que gana la carrera: chatgpt

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  • #002
    Carlos - 1 noviembre 2024 - 13:09

    ¿No crees que en esta carrera, el como termine Internet va a verse completamente influido por el ansia desmesurada que todos muestran por ser una compañía de éxito?.
    Creo que ahí radica la diferencia con respecto a los inicios de Internet: por aquel entonces pareció que la batalla era por ver quien sacaba la mejor tecnología, mientras que actualmente la motivación no parece tanto sacar un gran producto que cumpla unas necesidades, si no sacar algo que llame la atención de la gente para mantener una base de usuarios.

    No se, para mi la utilidad revolucionaria, al menos a nivel usuario, está por llegar, y creo que en parte se debe al ansia por sacar algo cuanto antes para ser el primero. Realmente espero que en los próximos años haya una empresa que saque un producto donde el objetivo de ser la más grande sea una consecuencia de su creación, y no al revés.

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  • #003
    Gorki - 1 noviembre 2024 - 13:24

    De momento y no se por cuanto tiempo mi forma de buscar información ha cambiado de la siguiente forma. Cuando busco una información cierta, por ejemplo que pasó en la batalla de Verdún sigo utilizando el buscador de GOOGLE con los parámetros «batalla de Verdún» que me devuelve, (expurgando los links posicionados a golpe de talonario), una serie de direcciones que suelen tratara el tema con mas o menos profundidad.

    Pero si lo que quiero no es saber el dato concreto, sino mas bien los motivos o las consecuencias de la batalla de Verdún. accedo a la AI con un «prompt» que mas o menos diga «consecuencias de la batalla de Verdún», que me da una visión, (aceptablemente verídica), de lo que supuso la batalla.

    Hasta hace poco utilizaba para ello ChatGPT, por haber sido el pionero, pero según mi criterio, y después de unas comparaciones muy superficiales, me he pasado a GEMINI, que es de GOOGLE como el buscador, pero que a cambio de este, (aun), no tiene publicidad.

    Unno he sentido necesidad de utilizar un buscador «inteligente» como puede ser SearchGPT poeque de momento no siento necesidad de modificar lo que da el buscador de Google pero a per sar de todo lo utilizaré, por que no quiero que por ignorancia me pierda una buena e herramienta.

    Por tanto es claro que el hasta hace poco, inmutable mundo de los buscadores, está en plena ebullición y puede que cambie el cnúmero UNO actualmente de forma indiscutible GOOGLE.

    Para mi, que será aquel que te devuelva la información de mas calidad, aunque tal informacion no goce de reconocimiento públiuco, porque el fallo del buscador de Google, es que confunde popularidad, con calidad, cuando en el mundo real todos sabemos que es todo lo contrario, lo mas popular, suelen ser productos, digestos pero de baja calidad para la masa, mientras que lo de mejor calidad, se queda para minorías diletantes muy entendidas..

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    • Enrique Dans - 1 noviembre 2024 - 13:33

      Prueba Perplexity. Es muy conciso, da respuestas de mucha calidad, alucina muy poco, y te da las fuentes.

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      • Gorki - 1 noviembre 2024 - 14:52

        Muchas gracias Jugaré un poco con él. Solo la practica y la experiencia propia, te vale para sacar todo su jugo a este tipo de herramientas.

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  • #006
    Javier - 1 noviembre 2024 - 14:16

    Fun fact:
    Lycos y AskJeeves (cambiado a Ask) siguen existiendo en 2024

    o_O

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