Track This, Un producto lanzado por la Mozilla Foundation, creadores entre otras cosas del navegador Firefox, protagoniza una interesante reacción, muchas veces comentada en esta página, contra la publicidad hipersegmentada: la obtención de anonimato mediante la ofuscación.
La idea es tan sencilla como lanzar cien pestañas de navegador que abren sitios elegidos con cierto criterio para simular una serie de perfiles, a elegir entre Hype beast (obsesionado con la moda y el postureo), Filthy Rich (asquerosamente rico), Doomsday (obsesionado con el fin del mundo) o Influencer (no necesita definición, ¿no?) y confundir a las herramientas de caracterización de perfiles creadas por las compañías para administrarnos su publicidad.
La idea es aparentemente simple, pero tiene cierto fondo: en realidad, se trata de lanzar esa herramienta cada cierto tiempo para confundir a los algoritmos de segmentación, y tras eso, utilizar la otra herramienta de la compañía, la principal, su navegador, Firefox, con Enhanced Tracking Protection activado por defecto. Obviamente, abrir cien pestañas es algo muy poco práctico, que consume una gran cantidad de memoria y que, según la potencia de la máquina en la que lo estés ejecutando, puede incluso hacer que tu navegador deje de funcionar. Por eso, la recomendación es utilizar Track This solo de manera esporádica, como una forma de prevención, en una sesión de navegador nueva y con el resto de tus ventanas cerradas. Tras esa «sesión de confusión», lo que corresponde es seguir utilizando un navegador que te permita no ser monitorizado, o al menos, no de una manera sistemática.
Esta segunda idea es, además, más compleja: impedir completamente que te hagan seguimiento implica, en muchos casos, un problema operativo, la imposibilidad de acceder a determinadas páginas, o la dificultad para cuestiones como guardar un simple carrito de la compra u otros usos razonables de las cookies. De ahí que el concepto de Track This tenga cierta lógica: no se trata de impedir que te sigan y te ofrezcan publicidad, sino que impedir que te sigan correctamente. El resultado de utilizar únicamente era herramienta no es que te llegue menos publicidad, sino que te llegue publicidad que no estaba en principio pensada para un perfil como el tuyo.
La alternativa, lógicamente, es utilizar bloqueadores de seguimiento como Ghostery, Blur o similares, y pasar además por un absurdo ritual de establecimiento de preferencias cada vez que visitas determinadas páginas, o utilizar un bloqueador de publicidad como AdBlock Plus, AdBlock u otros, además de alguna sesión periódica de eliminación de cookies, una combinación que muchos llevamos mucho tiempo utilizando, pero que no impide un cierto nivel de seguimiento y caracterización.
Una herramienta como Track This es indudablemente interesante, pero me lo parece más como un diagnóstico de lo equivocados que están los anunciantes, las empresas tecnológicas que desarrollan herramientas de tracking, los soportes y las agencias de publicidad. Un ecosistema en el que tienen lugar este tipo de desarrollos es una prueba clara de enfermedad, de insostenibilidad, de imposibilidad de continuar con este tipo de planteamientos. Es algo que debería hacer reflexionar mucho a mucha gente.
La ofuscación, el simular hábitos y perfiles falsos para confundir a las herramientas de seguimiento, es una reacción razonable cuando determinadas prácticas comerciales se convierten en objeto de preocupación. De nuevo, una práctica, la administración de publicidad hipersegmentada, que debería ser una ventaja para el usuario al ofrecerle anuncios sobre ámbitos que le interesan, se convierte en un castigo impresentable y en una fuente de inquietud y preocupación por una gestión deficiente, en función de unas métricas erróneas, y que la convierten en una caricatura de lo que originalmente debía haber sido.
This post is also available in English on my Medium page, «Track This may not be the most practical way to avoid hyper-segmented advertising, but it’s certainly a sign of the times«
Muy en la linea de lo que yo siempre ha predicado,, «Si quieren mis datos, … taza y media».
Aun falta el emisor compulsivo de emails, con textos generados al azar, el intecambiado de cookíes, y el uso mas o menos aleatorio del buscador de Google.
La máxima Kung Fu, «Utiliza la fuerza de tu enemigo para t derribarlo»
Gorki, no se apenas nada de KungFu pero eso esa frase creo hace más referencia al Akido y Judo que al KungFu :D
Yo de Kung Fu solo se lo que enseñaba una serie de la tele de mi juventud y no tengo ni idea, si lo que contaban era sensato o no, pero la frase me parece adecuada. Pero yo, fuera de las artes marciales, que nunca he practicado, esa máxima la he utilizado frecuentemente.
Perdona que insista, matice:
No estoy seguro si también se usa en KungFu o no, pero viendo como es ese arte marcial y comparandolo con el Judo o Aikido u otras de ese ramo, desde luego se ajusta más a estas que al kungfu y yo siempre lo he oido relacionado al Judo que es un deporte donde eso es clave, pues «no atacas» sino que solo «te defiendes».
Te copio aquí de la wiki sobre Judo:
«En el estudio del judo, la no resistencia constituye un principio técnico primordial. Un judoca debe ceder a la fuerza de su oponente conforme si se es empujado o traído, ya que, al obrar así, no solamente se anula el esfuerzo contrario y se optimiza el gasto de la propia energía, sino que facilita más la conservación del equilibrio de lo que se lograría al ofrecer resistencia, al tiempo que se debilita el equilibrio del oponente. En una palabra, es la manera de aceptar las cosas según se presentan para cambiarlas ventajosamente. Fue debido a este factor que el arte se diera a conocer con el nombre de jiu-jitsu (arte gentil) y judo (forma de gentileza).»
https://es.wikipedia.org/wiki/Judo
Pena, lo he probado y no funciona en mi PC, solo me abre una página, y no me la cierra
Entiendo que el trasfondo es la preocupación por que sepan quien eres o conozcan tus hábitos (cosa que a los anunciantes les da exactamente igual en realidad fuera de términos de ventas y púramente económicos), pero no deja de parecerme bastante estúpido el que, a sabiendas de que vas a recibir publicidad igualmente, se elija deliberadamente recibir publicidad sobre cosas que no te interesan.
Pero como dices, cuando surgen reacciones así es porque hay un problema mayor, mucho mayor: Internet es una jungla, y si ya hay malas prácticas en la publicidad tradicional habiendo organismos controladores, está claro que en un ecosistema como Internet va a ser muucho peor.
Utilizar adbock (o similares) es el mismo caso que criticamos de la publicidad online, pero llevado al otro extremo: sigue siendo matar moscas a cañonazos y sin miramientos. Con adblock y sin cookies evitamos ver anuncios y ser rastreados, pero con eso también contribuimos a que determinadas páginas no tengan forma de subsistir (pagan justos por pecadores, y ya sabemos que precisamente en España, por norma general, no somos muy de pagar por las cosas). Tampoco podrán ni siquiera medir el tráfico que reciben de forma medio fiable, no tendremos (o tendrán que replantearse) sistemas de carrito, ni pasarelas de pago, los sistemas de login serán más lentos, ni un servicio personalizado cuando solicitemos asistencia por Internet…
¿Quién va a ponerle vallas a este campo de una forma medianamente sostenible? Ya lo digo yo: Nadie. Por más que quiera Google con su propio adblocker. Si podemos evitar la publicidad la vamos a evitar, aunque sea «regulada» o «poco intrusiva». A la vista queda la tendencia en el artículo.
El problema que se deriva de todo esto es…¿Qué pasaría (o más bien pasará) si TODOS utilizamos adblock?
No tenía muy claro si prefería recibir publicidad segmentada sobre cosas que me podían o no interesar o recibir la misma cantidad de publicidad de aquello en lo que no tengo el mínimo interés.
La cuestión quedo definida el día que mi mujer, usando el mismo ordenador, acostumbrada a recibir publicidad sobre trastos de mi interés, comenzó a recibir publicidad *sospechosa*. No hace falta que explique la cantidad de explicaciones, no creidas, he tenido que dar.
Mi mujer insiste en que cuando se acercan fechas señaladas – navidades, cumpleaños, aniversario, etc. – no utilice sus ordenadores, porque simplemente viendo los anuncios que salen en su navegador, puedo saber perfectamente lo que me va a regalar o a qué sitio vamos a irnos de viaje…